十大旅游领域 / 02 / 乡村旅游
乡村旅游
田园共生 · 城乡共荣
望得见山水，留得住乡愁
乡村旅游以乡村空间环境为依托，把田园风光、乡土风情与农业生产转化为旅游吸引物。它不只是「农业的补充」，更是以旅游为触媒的乡村现代化方案——让城市品质消费与乡村资源供给在此对接。
2488万人次
2025 上半年全国乡村旅游接待
2025 上半年全国乡村旅游接待
92.44亿元 · 同期乡村旅游收入
同比增长 8.6%
同比增长 8.6%
306个全国乡村旅游监测点
文化和旅游部季度监测
文化和旅游部季度监测
各地乡村旅游实践与市场动态
从全国监测数据到各地标杆村落，梳理乡村旅游领域的最新实践与相关资讯。
2025
全国
全国乡村旅游转向品质型增长
据文化和旅游部纳入季度监测范围的 306 个乡村旅游监测点数据，2025 年上半年乡村旅游接待游客 2488 万人次，实现旅游收入 92.44 亿元，同比分别增长 7.9% 和 8.6%。
来源：文化和旅游部官网
2025
浙江
浙江乡村旅游「成绩单」：5 个「全国第一」
世界级乡村数量最多——南浔荻港村入选联合国旅游组织「最佳旅游乡村」，与安吉余村、淳安下姜村、龙泉溪头村共同展现国际风采；国家级品牌矩阵体系最全——7 个全国乡村旅游重点镇、54 个重点村入选，总量全国第一。
来源：浙江省文化和旅游厅《2025 浙江省乡村旅游「成绩单」出炉》
2025
浙江
民宿产业规模领先：持证民宿 2.14 万余家
浙江持证民宿 2.14 万余家、床位超 20 万张，甲、乙级民宿共 30 家，总量全国第一；高端民宿与文化体验等业态不断涌现，「农家乐」模式被超越。
来源：浙江省文化和旅游厅
2025
山东
中郝峪村：96% 森林覆盖率的「生态立村」之路
该村曾是有负债的穷山沟，凭借 96% 的森林覆盖率划定生态保护区，投资 200 万元建设生态步道、观景平台；2025 年接待游客超 20 万人次，实现旅游综合收入 4000 万元。
来源：中国供销合作网《乡村旅游激活乡村振兴新动能》
2025
山东
章丘石匣村：章丘梆子唱响乡村振兴戏剧节
作为章丘梆子发源地，村庄保留完整明清古村落风貌，建成章丘梆子戏剧博物馆，连续 7 年举办「过半年」乡村振兴戏剧节；2025 年戏剧节期间接待游客超 5 万人次，带动民宿、餐饮收入增长 30%。
来源：综合公开报道
综述
浙江
德清莫干山：近 900 家民宿构成的山间业态群
近 900 家风格各异的民宿坐落于青山绿水间，衍生出咖啡馆、文化体验、艺术展览等多元业态，吸引游客纷至沓来。
来源：文化和旅游部官网相关报道
综述
浙江
南浔荻港村：依托「大运河 + 桑基鱼塘」双遗产活态传承
系统性推进 4A 级景区提升工程，修缮明清古宅、古桥，清淤河道，再现「绿桑绕塘、渔舟唱晚」的千年画卷；创办鱼桑文化研学院，将顶级资源转化为可持续动能。
来源：央视网《乡村旅游热力攀升：品质升级人气旺》
综述
河南 · 陕西
周窑村与袁家村：非遗体验与乡村生活综合体
河南周窑村推出传统陶艺非遗体验、乡野图书馆阅读、山谷民谣节等活动，并将本地道地药材与美食相结合；陕西袁家村以支部为核心、以村民为主体，构建乡村生活综合体，通过股份合作社与二次分配惠及更多群众，打造农民创业平台。
来源：重庆市农业农村委员会相关报道
六处代表性乡村旅游目的地
从江南水乡到齐鲁山村，六处目的地在民宿集聚、生态立村、非遗活化、组织创新等方向提供了可借鉴的样本。
浙江 · 湖州德清民宿集聚
莫干山
Moganshan
近 900 家风格各异的民宿坐落于青山绿水之间，由住宿延伸出咖啡馆、文化体验、艺术展览等多元业态，形成从「住一晚」到「待几天」的度假型消费。
资料来源文化和旅游部官网浙江 · 湖州南浔双遗产活态
荻港村
Digang Village
依托「大运河」与「桑基鱼塘」双遗产，系统性推进 4A 级景区提升工程，修缮明清古宅与古桥、清淤河道，创办鱼桑文化研学院，把顶级资源转化为可持续动能。
资料来源浙江省文化和旅游厅山东 · 淄博生态立村
中郝峪村
Zhonghaoyu Village
曾是有负债的穷山沟，凭借 96% 的森林覆盖率走出「生态立村」之路：划定生态保护区，投资 200 万元建设生态步道与观景平台。
资料来源中国供销合作网山东 · 济南章丘非遗戏剧
石匣村
Shixia Village
章丘梆子发源地，保留完整明清古村落风貌。深耕章丘梆子非遗资源，建成章丘梆子戏剧博物馆，连续 7 年举办「过半年」乡村振兴戏剧节。
资料来源综合公开报道河南 · 焦作乡野文化
周窑村
Zhouyao Village
推出传统陶艺非遗体验、乡野图书馆阅读、山谷民谣节等活动，将本地道地药材与美食相结合，用文化内容填充乡村的日常时段。
资料来源综合公开报道陕西 · 咸阳组织创新
袁家村
Yuanjia Village
以支部为核心、以村民为主体，构建乡村生活综合体；以股份合作社为切入点，通过二次分配惠及更多群众，打造农民创业平台。
资料来源综合公开报道本板块为乡村文旅目的地实践样本，暂未附外部链接；正式上线前可按需补充各地景区管理机构官网或官方预约入口。
让乡野之间，成为一条可走的路
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